和許多初創(chuàng)產品一樣，中國聯(lián)通“流量銀行”現(xiàn)在略顯青澀。它不能存入手機套餐流量，沒有打通運營商界限。在“流量銀行”開通的微信服務賬號中，許多創(chuàng)新業(yè)務都還處在“敬請期待”狀態(tài)。
然而，中國聯(lián)通對這款產品的“吹風”依舊在市場中引起波瀾，其股價最近意外迎來兩次漲停。在一些證券分析師看來，聯(lián)通上述新嘗試有望根本改變其增長邏輯。
有數據顯示，在運營商整體收入增長貢獻中，移動數據及互聯(lián)網業(yè)務收入的貢獻比例已經達到152%。除了中國聯(lián)通，中國電信、中國移動也在打造以數據流量為核心的經營方式，從傳統(tǒng)業(yè)務過渡到“流量經營”。
10倍乃至1000倍流量增長的未來已經打開，對于電信運營商而言，探索和創(chuàng)新急需展開。
“流量”成業(yè)務核心
工信部數據顯示，2013年，用戶每月平均移動互聯(lián)網接入流量達到139.4MB，同比增長了42%。這僅是4G發(fā)牌之前的現(xiàn)狀，中國移動今年曾測算，4G用戶當下平均每月使用流量1GB左右。作為對比的是，日韓移動用戶月均流量消費目前在1.5GB到2GB水平。
有專家預測，數據流量即將迎來“每MB流量1分錢”時代，屆時在線觀看一部高清、超高清視頻，低于一張電影票售價，在線視頻業(yè)務的興起有望進一步助推流量消費。
如果將時間推向5年以后，根據業(yè)界普遍的預測，5G將在2020年左右開始商用，10Gbps的峰值下載速率、超過1000倍移動數據流量增長，語音、短信業(yè)務也將和高清視頻通話融合，用戶行為和運營商商業(yè)模式都將發(fā)生難以想象的變化。
現(xiàn)在，數據流量更多被視為包含在運營商產品套餐中的商品之一，運營商的“流量經營”，也更多被視為促進“流量消費”。
事實上，無論以后的物聯(lián)網通信、現(xiàn)在的移動互聯(lián)網及其衍生的各類商業(yè)產品都離不開運營商的基礎網絡，運營商正試圖在未來發(fā)揮“智能管道”作用——借助基礎網絡優(yōu)勢，參與產業(yè)鏈更多環(huán)節(jié)。屆時，流量將不再僅是待售的商品，還是整個生態(tài)系統(tǒng)的核心。
今年前10月，運營商傳統(tǒng)語音業(yè)務同比下降了4.5%。據《第一財經日報》記者了解，目前中移動已聯(lián)合三星等終端廠商開展了VoLTE高清語音業(yè)務大規(guī)模外場測試，按照中移動的計劃，VoLTE語音明年將正式商用，由于基于LTE數據網絡，語音業(yè)務實際上可歸入其數據業(yè)務。
探索新商業(yè)模式
2009年1月，工信部向三家運營商發(fā)放了三張3G牌照，帶來移動互聯(lián)網的繁榮。工信部數據顯示，2012年2月份開始，促使運營商業(yè)務收入增長的首要因素已經轉變?yōu)橐苿訑祿突ヂ?lián)網業(yè)務，基于數據流量和互聯(lián)網業(yè)務的運營商業(yè)務轉型真正開啟。
傳統(tǒng)流量經營模式中，運營商將流量和語音、短信打包成套餐銷售給用戶。不過應用廠商發(fā)現(xiàn)，為用戶提供免流量的應用下載或者流量費用減免，可以有效增加用戶對自身產品的消費。因此，當用戶下載某款移動互聯(lián)產品時，運營商不扣除或者少扣除用戶數據流量，應用廠商為此買單的流量“后向付費”模式興起。
例如Facebook推出的免流量文字版應用、阿里巴巴“流量800”、騰訊QQ“流量包”等。
虛擬運營商進入電信行業(yè)后，本身可以從基礎運營商的流量批發(fā)中獲得折扣優(yōu)惠，“免流量”有更好開展條件。例如，今年9月蝸牛移動與中移動上海公司達成流量統(tǒng)付合作，通過中移動網絡（不含WLAN）訪問蝸牛移動“免商店”App時，產生的數據流量將由蝸牛移動向中移動統(tǒng)一“后向付費”。
除此之外，基礎運營商將數據流量批發(fā)給虛擬運營商，虛擬運營商可以結合其他自身特色業(yè)務經營流量。
除了和阿里巴巴合作“流量800”以外，中國電信還推出了“流量寶”產品，用戶可以通過“流量寶”平臺下載使用APP獲得“流量幣”，可以將“流量幣”兌換成流量，中國電信搭建線上應用分發(fā)及營銷平臺獲利。
在中國聯(lián)通的“流量銀行”產品中，同樣搭建了一個基于“流量幣”的應用分發(fā)營銷平臺，拋開能否實現(xiàn)不談，中國聯(lián)通計劃將該平臺再往前推進一步——打通三大運營商界限，聯(lián)通的“流量幣”將來可以為其他運營商用戶購買流量。
上述產品都有一個共同特征，流量不僅是運營商的產品，而且將可能以流量為中心打造運營商未來的“流量生態(tài)系統(tǒng)”。
